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MONTAGNES DE FRUITS. ETIQUETTES DE CAISSES DE FRUITS 1900 - 1960

  

 

 

LA SAISON ITALIENNE A ZAKOPANE
 
15 mai - 31 octobre 2010
 
La Galerie de Władysław Hasior ul. Jagiellońska 18 B, Zakopane
 

La collection de 160 étiquettes du Musée National de la Montagne de Turin présentée à Zakopane a pour sujet la montagne et date des années 1900-1960. Elle constitue un regard exceptionnel sur le monde de la montagne.

 

Les étiquettes des caisses de fruits sont un phénomène typiquement américain. Elles sont apparus dans l'Ouest américain quand la ruée vers l'or avait pris fin et les pionniers qui s'étaient installés dans les Montagnes Rocheuses ont commencé à cultiver les fruits et légumes. Parmi les 160 étiquettes exposées, on trouve des exemples qui viennent du Canada et d'Espagne, mais aussi une importante collection d'étiquettes italiennes.

Le développement des chemins de fer a permis aux producteurs de transporter rapidement les marchandises vers de grandes villes. Comme tous les fruits ont été individuellement emballés dans du papier, il était nécessaire de décrire le contenu de chaque caisse d'une manière élémentaire. Ces descriptions ont commencé à apparaître sur de larges étiquettes collées sur le côté plus court de caisses en bois utilisées pour le transport.

Plus tard, au milieu des années cinquante, les caisses en carton ondulé, matériau plus léger et moins cher, sont devenues populaires et ont remplacé celles en bois. Les étiquettes n'étaient plus nécessaires, car l'information sur le contenu, la qualité et la promotion du produit pouvait être écrite directement sur la caisse.

La plupart des étiquettes américaines et certaines parmi les canadiennes et les espagnoles ont été réalisées en technique similaire à la lithographie, tandis que les étiquettes italiennes ont été imprimées avec des matrices de couleur.

Les étiquettes italiennes ne constituent qu'une petite partie de l'exposition; elles présentent des dessins simples, loin de l'élégance qui caractérise les arts graphiques du début du 20e siècle, mais leur iconographie est simple et compréhensible par tous.

Sur toutes les étiquettes à l'exposition, on voit les montagnes en arrière-plan, le plus souvent les Dolomites et l'Etna, et au premier plan - les paysannes d'une beauté simple et aux silhouettes galbées. Elles attirent l'attention et provoquent d'une manière modérée, ne dépassant jamais certaines limites. Elles ne sont pas trop élégantes, peut-être délibérément, pour ne pas rivaliser avec les maîtresses de maison qui achetaient des légumes ou des fruits au marché.

 


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